元气森林“中国可乐”你喜欢喝吗？

元气森林要做可乐？

听到这个消息，佳佳差点从工位上摔下来。

元气森林虽自称是“中国的可口可乐”，但对于“可口可乐”这座难以逾越的高山，一直是敬而远之，多年来并未布局可乐赛道，现在要“打不过就加入”吗？

敢于创新是好事，但看到“国产可乐有多惨”这个话题，我不李姐。元气森林这是又“卖惨营销”了？

元气森林做可乐，认真的？

先来看看元气森林葫芦里卖的什么药。

这款代号为“YYDS”的可乐，光听名字，就充满了浓浓的中二气息，想讨好年轻人的意图不要太明显。

新品发布还是一如既往地谨慎。据悉，这款可乐已经做过不少于10轮盲测，多数用户认为可乐味气泡水好喝维度的排名，超过了目前市面上常见的无糖可乐。

很多人看到这里，可能要“鲁豫式”发问：真的吗？我不信。

不过，这款可乐看起来真的有点东西，不添加苯甲酸钠、山梨酸钾等食品防腐剂，还用赤癣糖醇替代阿斯巴甜、安赛蜜等人工代糖甜味剂，定价跟气泡水系列差不多。

划重点：定价跟气泡水系列差不多。

哎，但凡多几粒花生米都不至于喝成这样，可口可乐、百事可乐500ml的定价才3块，放着两大便宜又香的巨头可乐不喝，喝你一个5块巨款的“新手可乐”？

每个人买东西时，心里都有一把称，比如一瓶水2块，一瓶可乐3块，超过这个价格预期，产品又没啥惊艳，消费者干脆不买，反正饮料市场那么卷，替代品多的是。

不过，大家的质疑，并没有让这款可乐夭折，人家该上线就上线，据官方透露，上线时间在8月份。

先是线上售卖，并进入部分线下渠道，短期内无大规模铺市的计划。这倒是符合元气森林一贯的做法，先试探下市场和消费者，看是否能达到预期，再决定是否铺货。

这样一来，噱头有了，热度高了，卖不好还不用伤筋动骨，元气森林真是赢麻了！

元气森林凭啥代表“国产可乐”

除了“价格”让消费者大呼“可乐刺客”外，元气森林最大的槽点还在于，想要代表“国产可乐”。

元气森林刚出道时，营销就往日货上靠。

放着好好的“气”不用，偏要用日文“気”，瓶身背后印着“日本国 株式会社”的字眼，气泡水的包装也多用白、绿、蓝的清新色系，很多人也确实把元气森林当日货。

就连元气森林的广告，都自带日系滤镜，似乎在暗示，我们卖的就是高级饮料。

不知道的真以为：元气森林是从日本漂洋过海而来的舶来品，卖得贵点也正常吧？

那些年日货是挺走俏的，名创优品、伏见桃山，都通过“起名碰瓷”迅速地出圈了。

可谁能想到，才短短几年，舆论的风向会发生这么大的变化，日货不香了，国货崛起了。于是精致利己的元气森林，又是改名字，又是撇清关系，摇身一变又想当“国货”了。

但消费者不干啊，我可以不揭你伪日系的短，但你不能自己做可乐，又顺便踩几脚国产可乐吧？

何况，国产可乐真的没它说的那么惨。

虽然没可口可乐、百事可乐那么大的市场占有率，但这些年国产可乐也没闲着。

国产可乐，其实也没有那么惨

上世纪80年代，国产老牌可乐遍布全国各地，北京北冰洋、重庆天府可乐、天津山海关、青岛崂山可乐、广州亚洲汽水......但这些品牌，基本都在被可口可乐、百事可乐收购后停产。

比起鼎盛时期，现在的国产可乐，确实不复当年，但这是市场优胜劣汰的结果，无可厚非。

而冲破重重关卡留下来的，也是有两把刷子的。目前市面上的国产品牌，仅剩天府可乐、崂山可乐、娃哈哈非常可乐，它们一边做“养生可乐”，一边宣传“中国人自己的可乐”。

天府可乐和崂山可乐有很强的地域性，在它们所属的地区，这些可乐有着“两乐”难以代替的地位。

能称为“时代的眼泪”的是非常可乐，相信很多广东人对其并不陌生。佳佳还记得，小时候每逢春节，或者赶上谁家有喜事，餐桌上总会摆上一瓶“非常可乐”。

做一瓶“中国人自己的可乐”，这在现在看来，网友们必须“野性消费”。但在当时，非常可乐专注于下沉市场，在没有可乐基因的农村市场，有很大的局限性。

而在大城市，非常可乐无论包装、口感还是定位，都无法精准捕获年轻人的G点。

慢慢地，非常可乐就没落了，天府可乐和崂山可乐也一直未能突破圈层，长期被可口、百事吊打。

既然无法在口味上与可乐巨头“正面刚”，国产可乐只能紧跟潮流，瞄准了“0糖”和“养生”。

崂山可乐加入枣、白芷、砂仁等5种草本成分；天府可乐保留了原来的经典款、草本加强型口味，前不久还推出无糖版，延续其草本配方，宣传0糖0脂0能量。

而非常可乐，因为背靠“娃哈哈”这棵大树，2021年启动复活。非常可乐在无糖基础上推出人参、油柑、话梅、原味四种国风口味，配料表第二位为赤藓糖醇。

由此可见，国产可乐并没有元气森林说的那么惨，人家只是比较低调。

元气森林这一波“卖惨营销”，可以说是“赔了夫人又折兵”，被消费者骂了一通，又给国产可乐做了波广告。

且不说能不能生产“中国可口可乐”，光是“伪日货”营销“真国货”这一点，元气森林就够呛了。

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